Oracle rachète l'entreprise californienne Responsys pour 1,5 milliard de dollars.

Responsys développe du software de marketing permettant d'organiser et de suivre des campagnes par e-mail sur mesure. Selon l'agence de presse Bloomberg, Oracle versera 27 dollars par action, soit 38 pour cent de plus que la dernière cotation à la Bourse.

Daniel Ives, analyste chez FBR Capital Markets & Co, déclare à l'agence de presse que l'automatisation du marketing est actuellement le segment en croissance des activités 'cloud' et ce, alors que les budgets IT traditionnels augmenteront à peine d'1 à 2 pour cent.

Les entreprises qui recourent à des outils 'cloud' pour le marketing, se distinguent ces derniers temps sur le marché professionnel. C'est ainsi que Salesforce a déboursé en juin 2,5 milliards de dollars pour acquérir ExactTarget, puis aussi Buddy Media et Radian 6 Technologies. De son côté, Adobe a fortement développé son nuage marketing ces dernières années. Le rachat de Responsys s'inscrit dans cette tendance.