SAP inaugure une nouvelle “lounge”

La nouvelle SAP Lounge, installée dans d’anciens studios de cinéma à Evere, sera doublée d’une version itinérante qui sillonera les principales villes du pays.

On a un nouvelle fois pu constater hier que les géants du secteur informatique étaient aussi de formidables machines de marketing, qui savent utiliser leurs (considérables) moyens pour sortir des sentiers battus. Hasard du calendrier, Microsoft [mobilisait l’Atomium pour lancer Windows Vista ]sur orbite alors que SAP, dans un style sans doute plus feutré, inaugurait sa nouvelle SAP Lounge. Après s’être installée un an dans la Maison Van Hamme à Boisfort et deux ans à l’Arsenal, la SAP Lounge vient de déménager vers les anciens studios de cinéma de 2FC, dans une zone industrielle d’Evere (Boulevard Général Wahis). Le concept, qui reste pour l’instant l’apanage de SAP Belgique (même si d’autres filiales pourraient le copier bientôt), reste inchangé, à savoir un espace de réunion et de convialité (bar et restaurant ) exclusif où SAP et ses partenaires peuvent accueillir leurs clients, leurs prospects et la presse.Les quatre partenaires fondateurs sont restés fidèles : Accenture, IBM, EoZen et Deloitte. Tous voient dans la SAP Lounge un nouveau canal de marketing innovant, qui permet selon eux, aux clients ou prospects d’obtenir de l’information à leur guise, selon leurs spécificités. Ils considèrent qu’il s’agit d’un complément, plutôt qu’un remplacement, de canaux plus classiques tels que des foires ou salons commerciaux.Avec cette nouvelle lounge, SAP voit encore plus grand, puisque le bâtiment d’une superfice totale de 1.280 mètres carrés peut accueillir plus de 1000 personnes dans sa configuration maximale. Les concepteurs du projet sont l’agence de communication et de marketing D-Side et l’architecte d’intérieur Creneau International. SAP n’a pas voulu communiquer le montant de l’investissement.La SAP Lounge aura désormais une déclinaison itinérante puisqu’un SAP Mobile Tour sillonnera d’avril à octobre les principales villes du pays. La “caravane” SAP commencera par Liège, où elle s’arrêtera quatre jours. Suivront Anvers, Courtrai, Bruxelles et Luxembourg.