Dans le cadre d'un nouveau règlement de l'UE, les boutiques en lignes ne peuvent plus refuser des clients d'autres Etats membres. En d'autres termes, il sera plus facile de commander à l'étranger (en Europe) et de payer avec une carte de paiement non nationale. Ce règlement n'impose toutefois pas aux boutiques Web de livrer dans tous les pays de l'UE. De même, un commerçant peut pratiquer des prix différents dans chaque pays.