SBS collabore à cette fin avec son actionnaire Telenet, qui prend en charge l'aspect technique. Mais le bouquet de chaînes TV négocie à présent aussi avec Proximus. 'Nous voulons pouvoir atteindre l'ensemble du marché avec cette idée', déclare-t-on chez SBS. SBS n'empêchera pas non plus Telenet de développer l'idée avec d'autres chaînes.

Ce nouveau mode publicitaire s'inscrit dans l'évolution que connaît le paysage télévisuel. Toujours plus de personnes utilisent les possibilités offertes par la télévision numérique en vue de 'sauter' la publicité. Les chaînes doivent donc rechercher d'autres manières d'amener les messages des annonceurs dans le living des téléspectateurs. (Belga)