L'appli de vidéos TikTok vient de franchir le cap du milliard de téléchargements sur iOS et Android, selon l'entreprise de données Sensor Tower. La plate-forme est surtout utilisée par les jeunes et est incroyablement populaire en Asie, même si ces derniers mois, elle semble conquérir aussi le reste du monde à un rythme accéléré. TikTok pourrait même rattraper, voire dépasser une appli bien connue comme Facebook.

TikTok fait un peu penser à Vine, la plate-forme de vidéos qui a été rachetée, puis stoppée par Twitter. Les utilisateurs peuvent s'enregistrer sur l'appli, pendant qu'ils se livrent à de la synchronisation labiale ('lipsynch') sur de la musique populaire, ou à de brefs sketches. Et tout comme Vine, la plate-forme a en peu de temps accumulé toute une série de 'memes' (mèmes).

La popularité de la plate-forme est étonnante, du fait que TikTok évoque spécialement la génération Z et les 'millennials', qui s'avèrent importants pour les annonceurs. Voilà qui rend l'appli une redoutable concurrente de Facebook, Instagram et Snapchat, toutes des plates-formes, qui font de leur mieux pour rester pertinentes auprès de cette jeune catégorie d'âge.

L'appli est l'oeuvre de l'entreprise chinoise ByteDance, qui a racheté il y a quelques mois l'appli de même genre musical.ly. Les deux applis ont entre-temps été fusionnées. Dans les chiffres de téléchargement cités par Sensor Tower, la version chinoise de TikTok (appelée Douyin) n'est pas reprise.