Cette croissance est en grande partie due à l'introduction de l'Apple Watch Series 4 (à partir de 429 euros), qui est en vente depuis la mi-septembre, caractérisée notamment par un plus grand écran, la détection de chutes et une fonction ECG pour effectuer des vidéos du coeur (électrocardiogrammes). Ce dernier gadget ne fonctionne provisoirement du reste qu'aux Etats-Unis.
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