En 2009, deux membres de l'équipe initiale de Google Belgique décident de voler de leurs propres ailes, en capitalisant sur ce qu'ils perçoivent comme un filon en or: le marketing en-ligne et, plus précisément, le référencement naturel et payant (SEO/SEA). Ils n'étaient bien entendu pas les seuls à identifier cette opportunité.