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La structure sur laquelle est basée une grande partie des 'cookie pop-ups' sur le web, ne semble pas répondre aux directives européennes en matière de confidentialité. C'est à cette conclusion que l'Autorité de protection des données belge serait arrivée.

L'Autorité de protection des données (APD) belge estime qu'une norme en matière de collecte d'informations pour des publicités en ligne enfreint le GDPR. Si tel est le cas, cela pourrait avoir des conséquences sur la façon dont le traçage des publicités personnalisées fonctionne.