L'autorité britannique en charge de la concurrence se fait beaucoup de soucis à propos de la position dominante sur le marché occupée par Google et Apple et des effets que cela a sur les consommateurs. Selon la Competition and Markets Authority (CMA), les consommateurs sur le marché de la téléphonie mobile 'sont maintenus en tenaille' par ces firmes technologiques, ce qui réduit leur liberté de choix et peut faire grimper les prix.