Google change radicalement sa régie publicitaire en Europe

04/08/10 à 14:42 - Mise à jour à 14:42

Source: Datanews

Google a annoncé mercredi un changement radical de sa régie publicitaire en Europe, pour ouvrir à davantage d'annonceurs les liens sponsorisés apparaissant après une recherche sur une marque déposée.

Google change radicalement sa régie publicitaire en Europe

Google a annoncé mercredi un changement radical de sa régie publicitaire en Europe, pour ouvrir à davantage d'annonceurs les liens sponsorisés apparaissant après une recherche sur une marque déposée.

Jusqu'ici, les titulaires de marques avaient la possibilité de demander à Google de ne pas afficher les liens de tout autre annonceur en cas de recherche sur internet mentionnant spécifiquement leurs marques.

La nouvelle politique de Google, déjà en vigueur aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne, sera mise en application le 14 septembre, a indiqué son porte-parole pour la publicité en Europe, Ben Novick, lors d'une conférence de presse.

"Ce sera bénéfique pour l'utilisateur" qui pourra voir s'afficher, s'il tape le nom d'une grande marque de voiture, non seulement le site du constructeur automobile comme auparavant, mais aussi des liens sponsorisés vers les sites de garages, de comparateurs ou de pièces détachées, a-t-il expliqué.

Le changement de politique aura pour effet de "rétrécir le champ de ce que les propriétaires d'une marque peuvent contrôler" dans les publicités affichées par Google, a pour sa part estimé le directeur des affaires juridiques pour l'Europe du sud et de l'est du groupe, Yoram Elkaim.

Ce changement intervient après une décision en ce sens de la Cour de justice européenne (CEJ), en mars. "Si une marque a été utilisée en tant que mot-clé, le titulaire de celle-ci ne peut pas invoquer le droit exclusif qu'il tire de sa marque contre Google", avaient estimé les juges européens.

Source: Belga

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